¿Cómo medimos los Valores de Marca? Siempre hemos estado rodeados de cosas iguales y parecidas. Si hablamos de Valores de Marca sucede lo mismo. Parece que está ya todo inventado en lo referente a las marcas en general. La ilusión y los sueños solo son propiedad de los niños. Estos crecen y anulan de manera implacable su capacidad de soñar y de divertirse.

Todo parece predecible; y no únicamente cuando hablamos de Valores de Marca, sino al hablar del mundo empresarial en general. La mayoría de las veces es aburrido. Sin embargo, algo nuevo sucedió este fin de semana en Salou. Intentaremos relatarlo, pero vivirlo es la manera más fidedigna de reproducir lo que en esta localidad costera vivimos los integrantes del equipo de Ventas Híbridas: Luis Jones, Albert Ramos y Iosu Lázcoz.

Valores de una Marca.

El protagonista absoluto de este fin de semana ha sido un equipo. Los Barcelona Dragons. Un equipo merecedor de cada una de las letras de las que se compone la palabra equipo y que trasciende la mera actividad deportiva. En medio de este océano igual y contaminado emerge un faro; un deporte desconocido para muchos; un equipo que es más que un equipo; aparece algo, que por lo menos para alguna de las personas que escribimos este post, era del todo nuevo.

El viernes nos sobrevolaron más de cincuenta dragones cuya única misión es ilusionarnos y enseñarnos. Ellos son el último dragón. El último defensor de valores tales como la honestidad; la humildad; el respeto; el esfuerzo; la capacidad de soñar; compañerismo; trabajo en equipo; orgullo; honor y una capacidad de disfrute infinita.

Para dos de las personas que tuvimos la suerte de asistir eran del todo desconocidas varias cosas. Por un lado, está la gran cantidad de aficionados que aman a los Dragons. Aficionados que siguen a esta familia de dragones desde hace muchos años. Estirpe que se remonta a principios de los noventa. Época en la que el Fútbol Americano aterrizaba, de forma seria, en nuestro país. Un Dragón no deja de serlo nunca.

¿Por qué importan los valores que proyectan las marcas?

Una buena marca es sinónimo de éxito. Las marcas que proyectan una misión, una visión, unos valores y un propósito claros; que importan, son aquellas que sobrevuelan el mundo alineadas con sus seguidores. Son aquellas que nunca caminan solas.

Podemos encontrar numerosos estudios que evidencian una cosa: invertir en branding es rentable. Invertir en branding aporta grandes beneficios a las empresas. Invertir en branding es imposible si no existen unos valores claros y un propósito fuerte.

Vivimos en un mundo en el que unas marcas copian a otras; literalmente, porque hacen un copia/pega de los valores, la misión y el propósito que anuncian sus competidores en sus páginas web. Unos valores únicos; verdaderos; diferentes; genuinos, no se pueden copiar.

Los Valores que atesoran los Barcelona Dragons son reales y así los perciben sus seguidores. Esto lo hemos podido comprobar participando en el Training Camp celebrado en Salou. En el Training Camp del último dragón del deporte del fútbol americano profesional de este país.

Fieles seguidores que dedican amor eterno a una Marca Icónica.

Tuvimos la suerte de conocer de cerca a un gran amante de esta Marca icónica. De nombre Xavier y propietario de la cuenta (@VineAlsDragons) en Twitter. Su amor por los Dragons se reflejaba en cada poro y en cada palabra. ¡Gracias Xavier! Los inputs que me llevé no habían hecho sino comenzar.

Se celebraba el Training Camp del único Equipo de Fútbol Americano Profesional de este país: los Barcelona Dragons. Hablamos con el Presidente Carlos y también con su General Manager, Bart en una reunión previa. Al verlos en el campo me llevamos otro impacto. Ambos eran muy cercanos. Vestían con los colores de los Dragons con camiseta, pantalón de deporte y zapatillas. Estamos acostumbrados a ver a estos cargos con trajes caros, coches lujosos y accesibilidad muy limitada. El Fútbol Americano es diferente. No es más de lo mismo. Por algo es el deporte rey en Estados Unidos.

Conociendo al equipo humano de los Barcelona Dragons. Mucho más que entrevistas.

Entrevistamos a varios jugadores y al Presidente. En estas entrevistas pudimos extraer varios valores que son seña de identidad de este deporte, y que se palpan incluso cuando han finalizado los entrenos. No son jugadores de día y estrellas por la noche, sino que son los mismos dentro y fuera del campo. Expresan los valores de este deporte en sus relaciones cotidianas. A nosotros nos lo demostraron.

Todo estaba perfectamente organizado. Como un reloj de precisión. Por la mañana sesiones tácticas y por la tarde tres horas de entrenamiento. Todo el equipo entregado a tope con ellos. Marc y Xavier nos prestaron una ayuda enorme durante todo el fin de semana. ¡Muchas gracias!

En los entrenamientos nos llevamos varios inputs más. En un momento del mismo, todos los jugadores hincaron rodilla en el césped mientras el Head Coach les daba las instrucciones. Nos sorprendió a Albert y a mí. Le preguntamos a Luis. Nos respondió que en este deporte se hace en señal de respeto hacia el entrenador. Este valor tiene mucha importancia en este deporte. Respeto entre ellos; respeto entre ellos y el entrenador; respeto con los jugadores rivales y respeto entre aficiones. Esto solo se da en este deporte.

La disciplina era otro valor que tienen estos superhéroes. Siguen las normas a rajatabla. Los horarios se cumplen al segundo. Es una señal de respeto y profesionalidad. Los hermanos Brugnani, Toni Montón y muchos más nos dejasteis huella y por eso os estaremos eternamente agradecidos.

Conferencias que destacan los Valores de una Marca.

El colofón final fueron las dos conferencias que impartimos Luis Jones y un servidor; Iosu Lázcoz. Disfruté mucho y me sobrecogió cuando varios jugadores se despidieron de nosotros. Uno tras otro y, en una señal de educación y respeto, nos dieron el saludo clásico entre los jugadores de Fútbol Americano. Gesto que no me encuentro en todas las conferencias que imparto. Estos chicos son diferentes. Valores como el de la educación y el respeto son tan necesarios hoy en día que deben ser rescatados. Para ello tenemos a unos embajadores de lujo: Los Barcelona Dragons.

Deporte, espectáculo previo al encuentro, deporte vibrante, estrategia, jugadores con funciones y entrenamientos específicos, y valores en acción hacen que solo te puedas enganchar a este juego. Cada vez le preguntamos más a Luis Jones. ¡Lo tenemos frito!

Gracias Luis por haberme descubierto este deporte con tanto que aportar a una sociedad cansada y aburrida. Consumir un deporte nuevo, fresco y altamente nutritivo es necesario.

Habrá más post en los que haremos una comparativa entre este deporte y el mundo de la empresa, entre los jugadores y los valores que deberíamos inculcar a nuestros hijos y entre muchas cosas más.

Seguimos surcando los cielos a lomos del último dragón.

En el equipo de Ventas Híbridas estamos muy conectados con el equipo. No siempre nos veréis, pero seguro que nos sentís cerca. Somos tres jugadores más. Aceptamos el reto. Con personas con mayúsculas como vosotros, todo es mucho más fácil.

En nuestras mentes hemos vuelto a conectar con una época que nos trae grandes recuerdos: la Barcelona Olímpica de principios de los noventa. Fue un momento de inflexión en la ciudad. Una ciudad en la que comenzaban a pasar grandes cosas. Ese espíritu Olímpico nos empujó a llenar el Estadio de Monjtuïc; aún sin conocer bien este fantástico deporte. Eso no importaba. Solo importaba estar cerca de una Marca que ya nació como Icónica.

Para una generación entera de barceloneses, hablar de los Dragons es viajar a la época del instituto y/o de la Universidad. Una época en la que nos comíamos el mundo. Una época en la que todo olía a deporte, a Juegos Olímpicos, a voluntarios y también a Valores profundos. Ahora, en el año 2023, el equipo de Ventas Híbridas volvemos a sentir esa fuerza. Abrazamos de nuevo esos Valores. Volvemos a volar a lomos del último Dragón. Volamos junto a los Barcelona Dragons.

¡Gracias Barcelona Dragons por existir!
¡Gracias por darnos la oportunidad de conoceros en profundidad!